Plateforme de marque WeVan Market

Création de la plateforme de marque de WeVan Market (vente de vans et fourgons aménagés).

Date :
Apr 2025
Client :
WeVan Market
Categories :
Stratégie
,
Atelier collaboratif

Après 5 années à travailler sur l'accompagnement digital de la marque WeVan (2 jours par semaine), j'ai acquis une forte connaissance des enjeux, des problématiques et des subtilités du secteur d'activité du véhicule de loisirs et de la vanlife.

Pour cette mission, j'ai créé la plateforme de marque de WeVan Market afin de bien en définir le cap stratégique.

5 interviews

Réalisation de 5 interviews d'1h à 1h30 pour bien comprendre les enjeux et collecter un maximum de matière.

Les pôles interrogés : direction, communication et marketing, vente avec des données terrain, expert campervans avec des données marché.

1 atelier collaboratif

Animation d'un atelier collaboratif avec 6 personnes travaillant à différents postes chez WeVan Market (direction, marketing, communication, vente).

Mon objectif lors de ces ateliers est de réunir un collectif, de donner la parole à tout le monde et de tendre vers une vision partagée.

« Merci Claire pour la qualité de cet atelier de travail, sur le fond comme sur la forme. » « Réunion fort intéressante et très constructive. Bravo Claire pour ton animation. »

1 document de plateforme de marque

Suite aux ateliers collaboratifs, aux interviews et à une importante phase de réflexion, j'ai pu livrer une plateforme de marque pour poser un cadre stratégique et guider les futures actions de WeVan Market. Ce document est un référentiel commun, une boîte à outils vivante que chacun s'accapare.

Définition de la vision, de la mission et de la promesse de la marque
Identification des éléments différenciants de la marque
Définition du positionnement stratégique de la marque
Élaboration de la personnalité et des valeurs de la marque
Définition des cibles de la marque
Définition du tone of voice et du style des prises de parole de la marque

« Percutant ! » « Très satisfait du fond comme de la forme. » « Excellente plateforme de marque ! Extrêmement complet et très synthétique. »

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Un des premiers chantiers lancés dans la foulée de cette plateforme de marque est la refonte du site Internet. La stratégie est totalement influencée par la plateforme de marque.

Mes rôles : benchmark, rédaction et gestion de projet. Je m'assure aussi que cette refonte soit bien en phase avec les piliers de la plateforme de marque.

‍

Depuis 2010, WeVan s’impose comme un acteur clé de la location de vans, fourgons et minibus grâce à son réseau étendu de franchises en France. Rapidement, une activité complémentaire de vente est mise en place pour distribuer les véhicules issus de la flotte de location. Le site WeVan Occasion naît en 2014.

Six ans plus tard, face à l’interruption brutale de l’activité de location liée aux confinements de la crise du Covid-19, les co-fondateurs Joseph Teyssier et Augustin Bouyer accélèrent le développement de leur modèle de vente en lançant WeVan Market : une marque ambitieuse qui combine vente en ligne de campervans neufs et d’occasion, ainsi qu’événements physiques tels que les Foires aux Vans. Ce repositionnement stratégique conforte WeVan dans son rôle de spécialiste du van aménagé. Lors du déconfinement souffle un vent de liberté. Les Français ont envie de s’évader et le van aménagé semble être un moyen plus que convoité pour prendre la poudre d’escampette. WeVan Market décolle.

Aujourd’hui, le groupe WeVan achète, loue et vend des campervans avec une approche résolument tournée vers l’innovation digitale tout en s’assurant de garder son approche très humaine pour conseiller et accompagner chaque client.

LE MOT DU CLIENT

JOSEPH TEYSSIER, DIRECTEUR DE LA MARQUE WEVAN

« Je dois être fou pour écrire ces quelques mots : ils pèseront peut-être à leur manière dans votre décision de confier un premier projet à Claire. Le cas échéant, il y en aura probablement d'autres. Bref, autant de temps, d'expertise, de passion, de professionnalisme, d'énergie brute, de rigueur, comme de joie de vivre et de pétillance qui ne pourront mathématiquement pas être alloués à WeVan. Car si Claire a beaucoup de talents, elle n'a malheureusement pas le don d'ubiquité. Quoique... Bref, dans le doute ne lisez pas ces lignes s'il vous plaît. J'espère ne jamais lire votre nom au sein du carnet de bord freelance de ses incontournables Veilles Vagabondes ! »

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