Création de marque St-Nazaire - Le Centre

Création d'une marque pour le centre-ville commerçant de la ville de Saint-Nazaire

Date :
Jun 2025
Client :
Saint-Nazaire Renversante
Categories :
Stratégie
,
Atelier collaboratif

Création d’une marque et de l’identité visuelle et graphique associée pour les commerçants du centre-ville de Saint-Nazaire, en collaboration avec la Directrice Artistique Mathilde Baufine-Ducrocq

Pour cette mission, j'ai déployé une méthodologie de terrain, basée sur une dynamique collective.

1 benchmark inspirant

Réalisation d'un benchmark concurrentiel mais aussi des idées complémentaires qui dépassent les frontières hexagonales afin de nourrir les réflexions et de trouver des points de différenciation significatifs tout en s’appuyant sur la personnalité de la ville de Saint-Nazaire.

3 interviews téléphoniques d'élus

Réalisation de 3 interviews d'élus de la Ville de Saint-Nazaire, d'une durée d'1h à 1h30, pour bien comprendre les enjeux politiques de la ville et les désirs d'avenir.

2 ateliers collaboratifs avec les commerçants

Animation de 2ateliers collaboratifs avec une vingtaine de commerçants de Saint-Nazaire. Indépendants et grandes enseignes sont réunis pour définir les valeurs, la personnalité et les éléments différenciants du centre-ville commerçants.

Mon objectif lors de ces ateliers est de créer un collectif, d'écouter chaque personne et de tendre vers une vision partagée. Un défi majeur !

3 marches sensibles avec les habitants

En petits groupes de 3 à 8 habitants, j'ai guidé les volontaires sur un parcours pré-identifié.

Chaque personne avait un questionnaire pour observer, sentir, ressentir et analyser des points d’intérêt spécifiques du centre-ville commerçant de Saint-Nazaire.

Mon objectif est de comprendre les usages des habitants dans le centre-ville commerçant de Saint-Nazaire et de recueillir leurs impressions, perceptions et émotions directement sur le terrain. Ces données enrichissent l’analyse des forces et faiblesses du centre-ville de Saint-Nazaire et offre un autre regard précieux.

2 interviews in situ

C’est sur le terrain que nous avons échangé avec le Manager de centre-ville et la chargée d’animations et de l'accompagnement des commerçants. Quoi de mieux pour comprendre les enjeux et les évolutions du centre-ville ?

1 immersion dans le centre-ville

À plusieurs reprises, nous avons parcouru le centre-ville avec Mathilde, nous avons échangé en off avec les commerçants, nous avons mangé dans plusieurs restaurants, bu des cafés.

L'objectif étant de s'imprégner de la ville, de la sentir, la ressentir.

1 plateforme de marque

Suite aux ateliers collaboratifs, aux interviews, aux marches sensibles, à l'immersion et à une importante phase de réflexion, j'ai pu livrer une plateforme de marque pour poser un cadre stratégique et guider la création de la marque.

Définition de la vision, de la mission et de la promesse de la marque
Identification des éléments différenciants de la marque
Définition du positionnement stratégique de la marque
Élaboration de la personnalité et des valeurs de la marque
Définition des cibles de la marque

1 nom de marque et sa signature

Le nom : St-Nazaire - Le Centre

La signature : Un autre regard

Un nom simple et évocateur.

Un autre regard sur le centre-ville.

C'est une invitation à voir, observer, regarder, contempler, s'arrêter le temps d'un instant.
Décaler son regard. Le poser sur l'inattendu. Yeux dans les yeux, rentrer en contact. S'arrêter là où le regard ne se pose jamais. Révéler l'invisible.
Interroger les usages existants et en devenir.
Expérimenter et envisager les possibles.
Contourner, faire un détour, faire demi-tour.

Changer de perspective et apercevoir un nouvel angle de vue.
Porter un autre regard.

1 récit

Vous pouvez le lire dans les visuels :-)

1 logo et 1 charte graphique

Créés par Mathilde :-)

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LE MOT DU CLIENT

PIERRE SABOURAUD, DIRECTEUR DE SAINT-NAZAIRE AGGLOMÉRATION TOURISME / SAINT-NAZAIRE RENVERSANTE

« Confier une mission à Claire GALLIC, c’est en premier lieu la garantie d’un travail méthodique, faisant la part belle à l’intelligence collective. Deux projets ont été menés avec l’implication d’une diversité d’interlocuteurs. Les qualités de Claire ont permis de les mener à bien dans l’enthousiasme, la sérénité et l’exigence. Les objectifs sont ainsi atteints dans les temps, pour la plus grande satisfaction des parties prenantes. Claire sait instaurer un climat de confiance favorable à la mobilisation d’individus au service d’un collectif. C’est précieux pour le rayonnement des marques de territoire et les valeurs qu’elles portent.

Merci Claire pour cette complicité ! »

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